{"id":4660,"date":"2021-08-06T16:30:47","date_gmt":"2021-08-06T19:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/netexperts.com.br\/?p=4660"},"modified":"2023-02-28T11:11:53","modified_gmt":"2023-02-28T14:11:53","slug":"entenda-por-que-mais-do-que-nunca-seu-negocio-deveria-investir-em-um-aplicativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/netexperts.com.br\/entenda-por-que-mais-do-que-nunca-seu-negocio-deveria-investir-em-um-aplicativo\/","title":{"rendered":"Entenda por que, mais do que nunca, seu neg\u00f3cio deveria investir em um aplicativo"},"content":{"rendered":"\n

Carla Puttini, Vinicius Zimmer\/Agosto de 2021 – Link para publica\u00e7\u00e3o original<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para transa\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias, delivery, compra de roupas, eletrodom\u00e9sticos ou contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, os apps s\u00e3o uma m\u00e3o na roda para muita gente no pa\u00eds. E qual empresa n\u00e3o quer fazer parte dos momentos decisivos das pessoas?<\/p>\n\n\n\n

Temos visto novos comportamentos determinarem tend\u00eancias<\/u><\/a> de diversas \u00e1reas dos servi\u00e7os e dos produtos \u2014 e \u00e9 a\u00ed que os apps se tornam uma nova fonte de receita para as marcas. Mas quais estrat\u00e9gias as empresas podem incorporar para alcan\u00e7ar esse objetivo? Qual o melhor formato de publicidade para promover um app?<\/p>\n\n\n\n

Um pouco de contexto<\/h2>\n\n\n\n

Antes de responder \u00e0s perguntas acima, mostraremos um pouco do atual cen\u00e1rio dos usu\u00e1rios de mobile no Brasil. Os dados revelam que qualquer usu\u00e1rio online pode ter as melhores experi\u00eancias de software e hardware existentes por meio de um app e um smartphone.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Os n\u00fameros expressivos tamb\u00e9m indicam que a melhor maneira de se conectar com o consumidor \u00e9 priorizar uma estrat\u00e9gia mobile-first<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

O celular se transformou na tela mais importante da vida das pessoas, e ter um app da sua marca instalado nele \u00e9 o maior share of mind<\/em> que seu neg\u00f3cio pode ter. N\u00e3o \u00e0 toa, os brasileiros passam quase 5 horas conectados ao celular todos os dias.1<\/sup> E em 92% desse tempo as pessoas est\u00e3o utilizando algum aplicativo.2<\/sup><\/p>\n\n\n\n

Da app store para a m\u00e3o do consumidor<\/h2>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o basta ter um app, \u00e9 preciso trabalhar para ocupar um espa\u00e7o permanente na prateleira digital dos consumidores. E em que lugar da prateleira do seu cliente voc\u00ea pretende estar?<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Com o cen\u00e1rio de apps mais competitivo, \u00e9 importante se posicionar no lugar certo para ser lembrado pelos usu\u00e1rios e ter seu aplicativo consolidado.<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar o app da sua marca a ser lembrado e usado de forma recorrente, o Google oferece dois formatos de campanhas que funcionam para pequenos ou grandes anunciantes se reposicionarem nessa prateleira, entendendo o objetivo de cada neg\u00f3cio:<\/p>\n\n\n\n

1. Campanhas de app<\/h2>\n\n\n\n

Em 2020, a Casas Bahia estava passando por um rebranding quando decidiu habilitar uma nova fonte de receita com ajuda do aplicativo da marca. Ocupando o quinto lugar na lista de apps instalados, a varejista apostou na utiliza\u00e7\u00e3o de campanhas de app com foco em engajamento<\/u><\/a> para se comunicar com sua base de clientes \u2014 13M de usu\u00e1rios com o app instalado.3<\/sup> Hoje, o app da Casas Bahia apresenta o melhor open rate entre as grandes marcas de varejo, desenvolvendo uma grande variedade de criativos e ofertas atraentes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Outro case importante foi o de Magalu: com objetivo de colocar seu app na home screen de milh\u00f5es de brasileiros durante a Black Friday de 2020, a gigante do varejo tamb\u00e9m usou a campanha de app com foco em instala\u00e7\u00f5es<\/u><\/a> para tornar seu aplicativo um canal protagonista durante os dias mais importantes da promo\u00e7\u00e3o. O resultado p\u00f4de ser visto nos n\u00fameros com um crescimento de +287% (YoY) nas vendas, al\u00e9m de um aumento no volume de instala\u00e7\u00f5es e no engajamento com o aplicativo.4<\/sup><\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

2. Estrat\u00e9gias de lances no Firebase<\/h2>\n\n\n\n

Com 23M de usu\u00e1rios no app5<\/sup>, a OLX procurou atrair novos anunciantes para manter sua enorme base de compradores ativa e engajada. Para isso, a marca tinha 3 objetivos: captar novos anunciantes, aumentar a efici\u00eancia de m\u00eddia e ampliar o volume de instala\u00e7\u00f5es. E a solu\u00e7\u00e3o encontrada foi otimizar suas campanhas de app atrav\u00e9s das estrat\u00e9gias de lances no Firebase<\/u><\/a>, que habilitou benef\u00edcios exclusivos para as campanhas e impactou positivamente na performance.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Um passo rumo \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Os cases acima nos mostram que a l\u00f3gica tradicional da publicidade mudou. Para alcan\u00e7ar os objetivos de neg\u00f3cio, hoje temos ajuda da automa\u00e7\u00e3o. \u00c9 assim que possibilitamos, diariamente, o alcance a milh\u00f5es de brasileiros propensos a instalar e se engajar com seu app em apenas alguns cliques.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode explorar as possibilidades de acordo com a necessidade da sua marca e entregar o melhor servi\u00e7o ou produto aos consumidores conectando seu neg\u00f3cio \u00e0s tecnologias do Google. Experimente.<\/p>\n\n\n\n

\"Carla<\/figure>\n\n\n\n

Carla Puttini<\/h4>\n\n\n\n

Market Insights Lead Google<\/p>\n\n\n\n

\"Vin\u00edcius<\/figure>\n\n\n\n

Vinicius Zimmer<\/h4>\n\n\n\n

App Lead Brazil Google<\/p>\n\n\n\n

Fontes (5)<\/h4>\n\n\n\n

1<\/sup> Telebrasil, agosto 2019<\/p>\n\n\n\n

2<\/sup> TIC Domic\u00edlios, 2019<\/p>\n\n\n\n

3<\/sup> App Annie, Android e iOS, Mar 2021<\/p>\n\n\n\n

4<\/sup> Magalu Google Ads, 2020<\/p>\n\n\n\n

5<\/sup>\u00a0App Annie, Android e iOS, Abr 2021<\/p>\n\n\n\n

Publica\u00e7\u00e3o original: https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/estrategias-de-marketing\/apps-e-mobile\/seu-negocio-deveria-investir-em-um-aplicativo\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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